Comportamento dos empreendedores de alimentos orgânicos diante um novo perfil de venda no instagram

Resumo

O objetivo do estudo foi analisar as características comportamentais dos empreendedores de alimentos orgânicos com o uso da plataforma Instagram. O estudo classifica-se na abordagem quantitativa e, de acordo com seus objetivos, descritiva. Foi utilizado um questionário de autoavaliação das características comportamentais empreendedoras, dividido em duas partes, a primeira constituída por 55 questões das Características Comportamentais Empreendedoras (CCEs) e a segunda parte, perguntas relacionadas às características sociodemográficas, a amostra foi composta por 7 empreendedores do segmento de alimentos orgânicos com suas empresas no interior da Paraíba. O instrumento de coleta de dados foi elaborado no Google Forms e fornecido via WhatsApp. Nesse contexto pôde-se notar que, dos empreendimentos analisados, 28,6% funcionam de forma física, 14,3% funcionam de forma online e 57,1% funciona de forma mista (físico e online). A partir do questionário aplicado, notou-se que dentro das categorias observadas – Planejamento, Realização e Poder – as características que se sobressaíram foram Estabelecimento de metas, Comprometimento, Independência e Autoconfiança, respectivamente. Observou-se, ainda, o Instagram como ferramenta de empreendimento digital o qual exerce forte influência sobre a decisão de compra dos usuários, que são estimulados a consumirem produtos divulgados nas postagens, buscar produtos e seguir perfis para se atualizarem sobre a venda de alimentos orgânicos. Por fim, é possível considerar a importância das características comportamentais empreendedoras para os empreendedores de alimentos orgânicos gerando o crescimento econômico, melhorando a condição de vida e gerando novos empregos, bem como a importância do Instagram para que o produto ganhe mais notoriedade com possibilidade de aumentar as vendas.